郎酒品牌价值首破千亿,郎酒庄园助力不可或缺

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8月5日,由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。郎酒以破千亿的品牌价值,连续12年跻身白酒行业前三甲。

作为中国品牌研究领域最具权威性和影响力的奖项之一,“中国500最具价值品牌”是全球三大品牌评估机构之一的世界品牌实验室,综合了消费者研究、竞争分析以及企业未来收入预测,全面考察评估企业品牌价值后推出的,到今年已经是第17次发布,具有重要影响力。

2004年第一次评选时,中国品牌价值500强的入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.43亿元;到了2020年,入选门槛已经越过27亿,前500名的平均价值高达493.84亿,500强总价值接近25万亿,17年增长了近10倍。

换种说法,这个价值榜单见证了中国品牌十多年的风雨崛起历程。

以郎酒为例,作为两大酱香之一,其十多年间品牌价值增幅极其亮眼:2004年时,郎酒的品牌价值仅有41亿,2018年增长至687亿,而到2020年,郎酒的品牌价值已增长了24倍,达1005.12亿。

世界品牌实验室特别指出,郎酒是中国酱香白酒优秀品牌的代表,它一方面坚守品质第一,产品精雕细琢;另一方面有效加强了目标消费群体对郎酒品牌的体验和认同,在品牌塑造和精准传播等方面战略布局,颇具眼光。

坚持品质引领、品牌驱动,一方面坚守品质第一,产品精雕细琢;另一方面坚持消费者为核心,品牌升空营销落地。作为老牌名酒,郎酒始终坚持正心正德,敬畏自然,崇尚科学,酿好酒的原则,去年开始,郎酒庄园的揭幕,更助力通过郎酒“踏踏实实建市场、勤勤恳恳做品牌、科学开展原产地体验营销”三位一体,有效加强了目标消费群体对郎酒的品牌体验,提高了消费者对郎酒品牌的认同。

郎酒庄园是郎酒品牌价值新的赋能——“郎酒庄园致力建设成为白酒爱好者的朝圣之地,仁和洞是郎酒庄园皇冠上的宝石,郎酒最好的藏酒就在仁和洞,郎酒将倾全力,致力于向极少部分白酒爱好者提供稀缺、高品质的酱酒体验。”

郎酒董事长汪俊林表示,郎酒庄园是郎酒品质文化的展现,也是酝酿已久的品牌发展战略,是郎酒品牌成长壮大的重要道路。

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