近日，全国家用电器工业信息中心发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。Q3报告显示，2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%，而与此同时，小家电产业零售额同比增长却达到了达14.8%。随着消费者网购习惯的养成，中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍。另外，小家电本身具有精巧性，其用途独特，在电商平台上可以用丰富多彩的图文形式展示，吸引消费者关注。近年来，以小熊电器为代表的中国小家电品牌的市场规模逐渐扩大，销售量和销售额都实现了较快增长。
随着90后日益成为消费主力，他们追求时尚、活力、个性的生活态度，以及渴望品质生活、又崇尚低成本的独特价值观，正在深刻影响着家电消费格局的走向，消费者改善生活品质的意愿和要求越来越强，主打提升生活品质标签、致力于改善型消费需求的小家电深受消费者喜爱。以小熊电器养生壶为例，小熊电器养生壶满足了时下消费者养生、健康和消费升级的需求，相较于传统电热水壶，养生壶的价格普遍更高，但市场份额逐步扩大。消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜，其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势。
（图1：小熊电器养生壶）
随着小家电市场需求的不断增长，创新功能类的小家电层出不穷，如小熊电器电热饭盒、小熊电器多士炉等，此类小家电满足了人们对生活品质的追求，成为小家电企业的新竞争领域。
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