该模式在全球范围内提供基于广告效果的收费模式，包括但不限于成交、购买倾向或者下载等实际转换方式
纽约讯 — (美国商业资讯)–邑策，全世界最大的程序化购买(programmatic media)媒体与技术平台，今天正式宣布成立「邑道(Light Reaction)」，一个以移动优先，效果导向、并以实际产出计费的全新广告购买模式，此模式利用了邑策专有的强大数据库及受众规模对受众在如何感知、反应广告进行消费者洞察研究，为全球各大品牌广告主提升广告效果。邑道将在包括北美、欧洲、亚洲与中东等20个市场首发，为当地市场的广告主提供专业的服务。
邑道的「效果导向(response-oriented)」产品设置，专为最大化广告主广告效果所设计。在与德国零售商沃布许(Walbusch)的合作当中，邑道被赋予的职责是在既定的预算下引入新的用户消费。利用实时动态创意优化的方式，这波广告活动为沃布许(Walbusch)增加了17%的新用户消费，每个新用户的获得成本也同时降低了8%。沃布许(Walbusch)借助邑道的「按效果付费(pay-for-performance)」模式，将广告预算实实在在的花在「新用户消费」上面。
邑道的效果营销平台，结合了许多业界先进技术，包括但不限于邑策近期并购的ActionX公司所提供的移动应用程序与跨屏广告投放技术，群邑集团QUISMA公司所提供的Quismax的效果导向程序化购买产品，以及邑策专属的数据库管理平台Turbine提供的实时受众分析、分类与建模技术。
随着邑道的对外发布，广告主终于有机会能够通过同时与邑道、邑策合作，实现以受众为导向的品牌营销以及效果营销的整合。Paul Dolan将正式出任邑道总经理，在此之前，Paul在邑策公司担任效果营销执行副总裁及总经理等职位。
Paul Dolan表示：“邑道给全球广告主提供了一种更简单的方式提升多渠道营销的效果，尤其是在营销前期协助广告主达成几乎零风险营销。我们的这种效果导向的营销模式，可以让广告主更精准地响应消费者反应。
除了利用强大的受众数据、高转化的媒体流量，以及实时优化的程序化购买技术，邑道正在致力于开发与感知科学(perceptual science)领域有关的广告工具，能够帮助广告主在拥挤的手机广告中脱颖而出。通过研究受众对动态创意的接收或反映过程，可以帮助邑道最大化广告主的广告效果。邑道“移动优先”的方法和理念，切合了逐日攀升的移动广告的需求及重要性，邑道的产品也跨越了渠道的限制，广告主可以同时在多个不同的渠道间实施整合性营销，随时随地捕捉到消费者，从而达到最好的营销效果！
邑策全球CEO Brian Lesser表示，“移动端是唯一一个24小时不间断的数字媒体，因此手机端无疑成为全球广告主最关注的目标。我们成立邑道，正是致力于协助广告主去除一切可能的噪声，将效果营销提升至一个新的高度— 定制化与可量划，特别提升手机端的效果。”
关于邑道
邑道是一个效果导向的程序化购买广告公司。作为全球最大程序化媒体与科技平台, 邑策, 的子公司，邑道整合了邑策专有的强大数据库及受众规模对受众在如何感知、反应广告进行消费者洞察研究，为全球各大广告主投放高效的广告。邑道日前已在全球20个市场开展业务，地区涵盖北美洲、欧洲、亚洲与中东，欲了解更多信息，请访问 www.lightreaction.com.
关于邑策
邑策是一个全球性的数字媒体平台，以程序化的方式帮助广告主、广告发布商通过所有可访问渠道和受众建立联系。邑策结合了专有技术，独特的数据资产和独家媒体合作关系。同时拥有由受众分析专家，数据科学家和软件工程师组成的出色的团队。广告主通过邑策的数字营销活动能够实现更高的投资回报率。广告发布商能够将相关内容和广告传达给全新并有价值的受众。邑策在全球40个市场与2,800个客户有合作，这些市场分别分布在北美，欧洲，亚太地区和拉丁美洲。欲了解更多信息，请访问 www.xaxis.com.
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