昨日（12月16日），郎酒公司旗下的产品三款青花郎酒产品正式调价，出厂价每瓶都将上涨50元。
这是青花郎在2019年度的第二次上调出厂价，却受到了经销商一致的认可。
“2019年行将翻篇之际，青花郎动厂价实际上在‘意料之中’。”
业内人士表示：因不久前，青花郎全系产品已先调整了终端供货价，这为提厂价埋下了伏笔。
不止如此，今年郎酒宣布青花郎将在3年内分6次对价格进行“螺旋式”提升，达到量价齐升的目的，未来的目标零售价为1500元/瓶。
“为实现这一目标，5月以来郎酒就打出了一套‘组合拳’，包括对人员结构调整优化、推行扶商计划以及‘重拳’处理违约经销商等，为青花郎的‘螺旋式’提价策略提供了基础。”
经过一系列动作后，6月中旬，青花郎开启了年内首次调价行动，一举将53%vol青花郎的出厂价从780元/瓶提至859元/瓶。
日前再度提价，53%vol青花郎的出厂价也将正式进入900元关口，由此拉近与53%vol飞天茅台的距离。
行业分析，青花郎其对外价格始终保持在1198元，但飞天茅台的市场实际成交价却早已突破2000元。作为“两大酱香白酒之一”的青花郎，在价格上需要相应“高度”，要保持与茅台的档次，也要拉开与“第三”、“第四”的距离。
一位经销商表示，青花郎再次提厂价体现了“两大酱香白酒”的信心与底气。在他看来，郎酒提价的底气主要体现在几方面：
一是郎酒方面在确立新战略后，促使青花郎的“中国两大酱香白酒之一”战略定位极大提升了威力，让郎酒在强化高端酒地位和年份老酒的价值上，展现出极强的品牌成长性和溢价空间；
二是消费市场对青花郎的价值认知延续多年，得益于近几年青花郎不断开展青花盛宴、名酒进名企……等诸多针对核心消费群体的推广活动，突出青花郎的品质特色与口感特色，成功让消费者对青花郎的高端属性树立了牢固的认知；
三是自2018年以来，青花郎的广告“铺天盖地”，行业媒介、大众媒介、电视媒介和户外广告等，对目标用户人群进行全覆盖，不仅实现了对于主流媒体的高端资源“垄断性”占位，还提升了郎酒品牌整体的形象。
除此以外，近几年郎酒还持续开展“品质战略”，通过不断提升品质，借此实现青花郎的价值支撑。
品质战略下，郎酒不断加码高端酱酒，从规划投资超百亿的郎酒庄园建设，再到郎酒品质研究院成立，郎酒围绕着“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”打造了一条完整的高端酱酒品质链条，并以此为基础形成了生态、智力和资本三大子系统来合力推进郎酒品质工程建设，同时也为郎酒的价值回归打下了坚实的基础。
对于青花郎提价，郎酒董事长汪俊林也曾表示：“一个具有七年时间积淀、一个凝聚数代人心血的好酒，必然有其匹配的、合理的价格。千元体现了青花郎自身的价值，也是郎酒战略目标实现过程中必须坚守的一个价格段。”
去年，郎酒成功归来跻身百亿阵营，今年青花郎更是在销售业绩有了大幅的提升，这也正是郎酒如此自信的为青花郎提价的原因之一。
✽本文转载自互联网，请读者仅作参考，并自行核实相关内容(举牌)。
