近些年来，随着电商平台和短视频平台的不断发展，零售模式也在不断更新，人们的注意力更多地集中到了直播带货这种方式上来。同时在疫情的重压下，影视业也遭遇”寒冬”，很多明星把目光转向了直播带货，明星带货这一新零售模式悄然兴起。
在2020年明星带货尤为兴盛，风靡全国。刘涛化名”刘一刀”，在首秀直播中四个小时交易总额破1.48亿，累计观看人次2100万；陈赫和主持人朱桢在抖音直播带货，商品总销售额达到8269.13万元，累计观看人数超过5000万，单场音浪990.16万；直播带货的还包括叶璇、朱丹、小李琳、吉杰等，他们的直播观看量从10万到150万不等。各路明星直播带货频上热搜，使得”明星直播带货”这一现象成为一种”奇观”。
同时随着疫情的好转，2021年的明星带货界不再野蛮生长，经过一年的优胜劣汰，明星带货市场逐渐”退烧”，企业不得不寻求更有利的销售方式。
明星带货界历经一年多的嬗变，品牌商或多或少都慢慢体悟到”流量不等于销量”的真理，盲目拉明星入局的草率项目变少了，转而更加冷静地挑选有带货经验的明星合作，更精细化运转明星带货的项目。基于此，5月10日在华彬VOSS之夜”半树梨花”京韵专场音乐会上，华彬集团开启其新零售项目，并且和厦门万里石股份公司、上海达尔威公司达成合作意向。
值得一提的是，华彬新零售公司以产品经销和发展自有品牌作为两大商业经营模式，经销的产品包括华彬集团现有品牌以及优选代理全球各类符合中国消费者的大健康产品。核心的销售渠道包括视频直播平台，会员直播平台，私域粉丝空间，平台型电商，线下品牌体验旗舰店和线下智能销售终端。公司经营将从初期利用第三方平台开始逐步过渡到建立自有平台，直至建立从平台，渠道，大数据，品牌体验店，智能终端和物流的完整业态。
VOSS芙丝一直主张充满热情、动力和个性的美好品质生活，优质、纯粹、真实意味着不墨守成规，活出真我。在品牌营销方面，VOSS用颇有自身风格的方式展现了品牌调性。比如选择了以健康形象著称的巨石强森作为代言人，轻松传递饮用水对我们日常生活健康的重要性。仔细留意就不难发现，VOSS不离身的人大多都是那些真正有权有势、懂品质的世界级巨擎大佬们，俨然已成为了政商界精英白领们品质生活的标配和身份的象征。VOSS并不只是政商大佬们的日常标配，近年来的影视剧照、带货主播的直播中都能见到它的身影。在《谈判官》、《带着爸爸去留学》等多部影视剧中，在薇娅的直播带货中，VOSS凭借纯粹的口感及格调十足的外观获得了剧中各位明星和观众们的好评。
在互联网和5G技术的迅猛发展和年轻消费群体自身消费需求升级的背景下，催生了新零售行业快速发展。新零售是通过移动互联网技术并运用大数据、人工智能手段，将产品销售和品牌塑造由O2O线上和线下相结合的生态链，由此而构成了一个新业态，并以速度最快，成本最低和最便捷的方式直达消费者。其中电商平台和直播带货平台的出现从侧面带来了新的销售渠道和品牌传播的创新变革。基于营销目的，找最合适的明星，而不是只看重流量。明星作为社会ICON,最终是要面向大众的，不仅仅是粉丝。华彬集团这次开启的新零售项目正是顺应这一趋势的产物。
在传统的快消品销售渠道网络与管理体系中，华彬快消已经做的非常的完善和强大，在新科技驱动背景下产生的新零售业态是时代发展和消费升级带来的不可阻挡的潮流。华彬集团此次开启的新零售项目为集团开拓新零售新业态，延伸集团在快消品行业的产业链和产品链的联动增效，有利于以新思维、新科技、新业态、新经济的”四新”驱动力来发展与传统优势业态的互补示范。
新零售时代其实就是一个”留量”竞争的时代。在这样一个时代背景下，真正决定行业发展未来和方向的不是拥有了多少的流量，而是能够将流量保留在自身的平台上，也就是成为自己平台上的留量。若想要从”流量”转变成为”留量”，就要做好直播带货和名企合作，新零售的模式始终都在更新，华彬集团未来在新零售领域会如何发展，值得期待。
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